廣告是群眾創(chuàng)造力的體現(xiàn)，其魅力不單單是審美的體現(xiàn)，包含藝術家對廣告內(nèi)容的情感體現(xiàn)。廣告審美需借助藝術符號，按照對應形式，構成合理的藝術表現(xiàn)。以攝影設備為支持，結合繪畫、動畫等多種形式，以廣告語言向大眾傳遞信息，大眾針對自身經(jīng)驗理解內(nèi)容。廣告設計以文字組合和圖形為主。文字承載廣告內(nèi)容及價值意義，具有內(nèi)容意義；圖形文字及圖形的排列，將對視覺的效果造成一定影響。
      文字設計是提高廣告宣傳效果的關鍵，合理的文字可提高廣告視覺傳達效果，提高廣告作品實際吸引力。創(chuàng)意是廣告策劃人員思維水準的體現(xiàn)，也是評定廣告優(yōu)劣的重要標準。圖形可提高廣告渲染力，采用圖形語言，還能夠引起大眾共鳴，得到肯定。色彩可以直觀傳遞設計中的情感，喚起人們思想上的認同，將語言、圖形、色彩結合起來，可展示出廣告自身審美屬性，反映出社會文化。
      隨著廣告設計的不斷發(fā)展，視覺語言也逐漸應用到廣告設計中，對社會造成較大影響。將視覺和語言組合起來，可以為受眾建立立體的空間，將信息表達融入進空間，給人耳目一些的感覺。例如，在建筑、裝潢上，注重廣告的立體設計，以視覺語言沖擊，起到良好的宣傳效果。