廣告設(shè)計(jì)確立廣告主題的主要方法有哪些？
　　1）以企業(yè)、品牌形象作為廣告主題
　　不管企業(yè)是否自覺地去樹立某種形象，消費(fèi)者對他們所認(rèn)識的企業(yè)和產(chǎn)品總有一個(gè)綜合評價(jià)。企業(yè)形象說到底是企業(yè)的經(jīng)營思想、企業(yè)文化、特別是職工素質(zhì)等內(nèi)在因素的外在表現(xiàn)。以品牌形象和企業(yè)形象作為廣告主題，也是發(fā)達(dá)國家60年代以后廣告發(fā)展的重要特點(diǎn)。
　　2）廣告設(shè)計(jì)以品牌定位作為廣告主題
　　70年代艾?里斯（Al Rise）和杰克?特勞特（JackTrout）提出定位（Positioning）概念，在國外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的基本的方法之一。所謂定位，就是這個(gè)位置一旦建立起來，就會使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問題時(shí)，首先會考慮某一品牌的產(chǎn)品。定位并不改變產(chǎn)品本身，而是要在顧客心中占領(lǐng)一個(gè)有利的地位。
　　3）廣告設(shè)計(jì)以商品差異作為廣告主題
　　從這種思路出發(fā)，廣告主題確定的方法就是分析企業(yè)商品與同類商品或替代品之間的差異，確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)；并以其中主要的、能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題。即為消費(fèi)者確定一個(gè)購買理由或所謂的“賣點(diǎn)”。